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亞馬遜搜索引擎優化:提高亞馬遜排名的指南
來源:南京網站制作 時間:2017-11-14 08:03:18

 你知道嗎?55%的網購者會到亞馬遜開始產品搜索?

 
“Amazon已成為消費者的參考。”BloomReach的營銷主管Jason Seeba告訴Bloomberg Tech。“消費者會先在Amazon找到產品和價格。”
 
如果你正在尋找目標觀眾喜歡和找到有用的產品,就在Amazon。為了讓你的Amazon上線,你需要使用一些SEO戰術展示你的產品和業務。
 
以下將作為你的指南,在Amazon上優化和排名你的產品在世界上最大的零售網站 
 
了解Amazon結果頁面
 
了解亞馬遜如何展示產品的錯綜復雜, 對你的產品有好處。他們幾乎有兩個結果頁面格式。 
 
有15個產品結果涵蓋了所有部門的列表視圖。

當搜索特定的類別和部門時,每個頁面顯示24個結果。

了解結果頁面有點像知道在 Google 結果頁面上有多少個位置, 有他們自己的廣告類型和自然搜索結果。
 
亞馬遜結果頁面的其他關鍵部分是位于頁面左側的過濾器字段 (側邊欄)。

導航篩選器的用戶將獲得最初搜索查詢的子集。這使得完成您的產品列表中的所有字段變得越來越重要。
 
例如,如果你是搜索16GB iPhone 6上市”,你會希望確保字段填寫上市時iPhone。否則,消費者感興趣的只有16GB的內存大小可能會錯過你的列表。

也有 贊助產品 在結果頁面底部上市。這些產品 PPC 優化,就像 AdWords 廣告你可以在谷歌網站找到 。

就像谷歌廣告,你想有一個緊湊的關鍵詞組合,只有這個時候你想把他嵌入你的標題和描述。
 
了解Amazon的查詢參數 
 
你應該注意在Amazon平臺使用的查詢字符串參數,有了這些查詢參數的知識將幫助你的產品更有可能的呈現在消費者面前。 
 
如果您熟悉Google如何根據他們的查詢字符串參數來構建url,那么Amazon將更容易在思想上進行消化。
 
前三值得檢查的是:
 
字段-關鍵字:這是相當簡單簡單的關鍵字在搜索字段中的用戶類型。例如, "iPhone" 或 "三星7案例" 將被限定為字段關鍵詞, 亞馬遜將把它們放在結果 URL 中。 
 
節點:這是一個非常好的查詢參數, 因為這是與亞馬遜的類別相關的數字。例如, 如果您在銷售照相機, 您將輸入節點 ID 502394, 表示 "照相機、照片和視頻" 類別。
 
Field-BrandTextBin:這基本上是品牌領域, 它可以是相當有用的測量您的產品與其他相同品牌。如果你是一個 iphone 經銷商, 比如 iphone 應該在你的行業關鍵字, 以及你的品牌關鍵詞。 
 
分類的層次結構也很重要:

為了更深入地了解Amazon如何為產品構建查詢參數,您可以稍微瀏覽一下篩選器字段。單擊它將顯示每個類別或選擇如何操作URL。 
 
Amazon排名 
 
為了最大化Amazon SEO的影響,有幾個排名因素應該使用。確切地知道你的產品要關注的是什么,將使你的產品排在消費者面前。
 
Amazon使用數據來確定用戶在搜索查詢之后看到的內容。
 
此數據可以是:
 
產品定價
 
搜索詞(關鍵詞)
 
選擇范圍(顏色,型號,等)
 
產品的可用性
 
銷售歷史
 
顧客評論(星評級和評論)
 
點擊量
 
以上因素分為兩大類:性能因素和關聯因素。性能因素很有趣,因為這些都是亞馬遜給產品排名的信號,因為這樣做可以讓他們賺到多少錢。相關性因素是產品在用戶搜索之后的相關性。 
 
性能排名因素 
 
以下性能因素是至關重要的,因為它們本質上等同于亞馬遜的更多利潤。這迫使他們將這些優化因素的產品排列得更高。簡單地說,如果你的產品在排名較高時賣得很好,它肯定會得到更多的搜索。 
 
轉化率
 
轉化是非常明顯的排名因素,但卻是最具挑戰性的因素之一。有幾種策略可以用來顯示你的產品轉化得很好。 
 
Amazon獲得清晰的圖片轉化是一個棘手的問題。你可以看到度量單位和會話,但是沒有足夠的數據來真正控制,或A/B測試。
 
首先,找到你在賣家中心的數據轉換到 報告>業務報告>>詳細頁面銷售>交通。
 
您將需要查看單元會話百分比以獲得所需的信息。單位會話百分比是每個產品列表的(單位數量/會話數量)。
 
為了提高你的排名,為了確保你能從你的轉換中獲得最大的收益,你需要調整你的購買框百分比。如果你的產品競爭激烈,這一點尤其重要。
 
例如,按每一個購買框的價格對你的產品進行加權,將向亞馬遜表明你正在進行更多的轉化。
 
優化圖像
 
圖像是重要的性能因素, 以提高您的亞馬遜排名。如果你沒有遵循他們的圖像指南, 你可能會失去很多潛在客戶。
 
亞馬遜要求賣家上傳產品圖片1000×1000像素或更大。為什么?這將使您的圖像與亞馬遜的縮放功能兼容,并優化縮放的圖像更好地銷售。
 
記住,性能因素都是關于如何為亞馬遜提供更高利潤的。如果他們說變焦增加銷量,然后你更好的圖像縮放。對清單的簡單調整可以提高你的排名,而且會增加轉換的雪球效應,反過來也會以積極的方式影響你的排名。
 
產品價格
 
價格是排名雪球效應的另一個主要因素,你可以利用最佳亞馬遜搜索引擎優化。對于消費者來說,價格是一個重要的購買決策,這并不是秘密。如果你的產品定價比較好或者與其他站點相比較,那么消費者很可能會選擇通過亞馬遜購買你的產品。
 
您在亞馬遜上獲得的銷售額越多, 會話越多, 轉換的次數越多, 產品的排名也就越好。
 
類似產品的同類產品價格的一個很好的例子就是翻新的iPhone 6 16GB的智能手機。
 
iPhone 6移動設備的市場已經飽和,賣家需要讓他們的產品盡可能的有市場。
 
你要做一些亞馬遜的產品類別研究。你要確定你的產品價格比其他搜索結果頁上顯示的買家更好。 
 
例如,如果你賣的翻新iPhone比其他賣家多100美元,你可能會發現你的排名不那么理想。這可能發生在低定價的基礎上的轉換,或者亞馬遜總結你的產品不會很好,因此把他們從較低的排名去。 
 
基于相關性的Amazon排名因素 
 
既然您已經知道了如何優化Amazon用來計算利潤的性能因素,那么現在就來看看相關因素。相關因素都是關于搜索查詢相關性的,并且比性能實際上更容易優化。 
 
產品列表標題
 
您為產品列表選擇的標題實際上是最重要的相關因素之一。在這里你會放置你最有價值的關鍵字,以及其他一些與描述相關的搜索術語,幫助用戶在第一頁和上面的頁面中找到你的產品。
 
在你的標題中包含的一些要點是:
 
產品品牌
 
描述
 
產品線
 
顏色
 
材質
 
尺寸
 
質量
 
像谷歌一樣,亞馬遜提倡反對關鍵字堆砌,但是有價值的關鍵詞應該放在產品標題中。好的標題會影響用戶點擊你的列表。給消費者的產品是一個非常清晰的思路,將確保更高的 CTR。
 
然而,一個只包含關鍵字的標題可能會產生相反的效果,導致用戶在你的列表中避而遠之。保持清晰和簡潔,以獲得最好的結果。
 
上面的智能手表是一個避免使用的例子。你想讓用戶購買你的產品,所以在關鍵字填充和可用性之間要小心謹慎。
 
品牌
 
包括你所銷售的產品的品牌是非常重要的。產品清單的品牌將被展示,并且它將被同一品牌的其他產品鏈接。
 
想一想如何讓Amazon用戶搜索到你的產品。例如,如果你想購買一款新的三星智能手機,你可以輸入“三星”作為搜索的第一關鍵詞。
 
一些賣家可能會發現,如果他們的產品有不同的品牌名稱,他們可能會遇到一些難題。Apple Watch Nike+就是一個很好的例子。
 
你會看到, 這個排名第一的亞馬遜賣家在他們的產品上市兩次使用耐克:
 
你會在這個品牌的品牌領域里做什么呢?最好的起點是檢查每個潛在品牌關鍵字的最高月搜索量。Google關鍵詞規劃師或Moz關鍵字瀏覽器都是很好的平臺,關鍵詞研究。哪個品牌每月搜索最多! 
 
要點與段落描述
 
有很多方法可以把你的Amazon SEO提升到一個新的層次。有些是有挑戰性的,有些,比如在你的產品描述中使用要點是非常簡單的。 
 
使用要點而不是段落描述可以讓你的產品在排名上得到提升。為什么?人們喜歡非常簡明的信息,很容易消化。亞馬遜知道這一點,而帶有要點的產品往往會更好地轉換。
 
下面是一個很好的例子,說明產品描述轉換為要點:

 包括關鍵字、品牌、大小、顏色和任何其他優化因素,都將提高你的產品排名。這是一種快速使用的策略,你可能會對結果感到驚訝。
 
重新考慮你的搜索條件
 
亞馬遜的相關因素都是通過滿足用戶搜索條件的期望來實現搜索查詢。這個亞馬遜 SEO 策略可能會混淆, 因為它不像搜索引擎優化和 PPC 搜索條件, 你可能會更舒適。
 
例如,假設你在用充電器出售一個沒有上鎖的iPhone 6。你有五個搜索字段來充分利用,那么你會列出什么呢?
 
你的搜索詞可能是這樣的:
 
1.Search 術語: iPhone 6 16GB
 
2.Search 術語: 蘋果 iPhone 6"太空灰"
 
3.Search 術語: "解鎖" 4GiPhone 6
 
4.Search 術語: iPhone 6 原裝充電器
 
5.Search 術語: iPhone 6 智能手機16GB
 
現在讓我們看看Amazon關于產品搜索術語的指導方針:
 
·每個搜索詞有50個字符
 
·不需要重復單詞
 
·  逗號不重要
 
·引號不好
 
·不需要使用詞語的變體
 
·保留拼寫錯誤的版本
 
·詞序可能會改變
 
·拼寫差異和同義詞是好的
 
考慮到以上內容, 您的搜索條件如下所示:
 
Search 術語: iPhone 6 16GB 解鎖與原裝蘋果充電器
 
Search 術語:太空灰4G 國際解鎖配件
 
Search 術語: 蘋果智能手機6代工廠解鎖 GSM
 
Search 術語: iPhone 6 雙核移動設備800萬像素 攝像頭
 
Search 術語: iOS 型號:51-F3A8-A92R1.4 GHz 旋風處理器
 
首先,要充分利用你的產品搜索條款,這可能是一件很有挑戰性的事情。然而,獲取信息的一個簡單方法是在Amazon的頁面上瀏覽一些類似于你的產品。 
 
讓Amazon SEO成為你產品列表的一部分 
 
以上的技巧和策略是你可以用來提高你的亞馬遜排名的一些最重要的因素。在某些情況下,Amazon SEO與您在搜索引擎中使用的優化策略類似。然而,有一些因素是完全相反的。 
 
確保你了解亞馬遜是如何在你的小眾市場中對產品進行排名的,從而在競爭中獲得優勢。從你的轉換中獲得最大的收獲,保持你的產品的庫存,并優化相關因素以確保你能在搜索結果頁面上找到你。

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Tag: 亞馬遜 搜索引擎 優化 提高 排名 指南
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