宝石探秘6
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程序化廣告主如何定位到更精確的消費者
來源:南京網站制作 時間:2017-05-12 09:11:00

 營銷人員用以衡量數字廣告驅動用戶到店訪問的辦法變得越來越多、越來越強大。作者介紹的這項技術也許會給你新的啟示。

Reckle物聯網(Freckle IoT)直接通過移動應用,通過信標數據(beacon)供應商和伙伴發布商收集移動設備的接近信息,并已經與Adelphic, AppNexus, MediaMath, The Trade Desk和TubeMogul這五大程序化廣告銷售平臺達成協議,這將讓營銷人員掌握廣告曝光是否增加了到店流量成為可能。
 
Adelphic首席執行官邁克爾柯林斯表示,Adelphic已經允許廣告客戶使用來自其他數據跟蹤公司的歸因測量標簽,如Placed, NinthDecimal, PlaceIQ, Factual 和Foursquare。但是由于Freckle的數據源自信標——其物理位置感器被安裝在商店,商場和其他公共場所——其涵蓋的信息要比諸如移動應用的廣告調用等其他來源更加精細,甚至可能更可靠,其監測的精度“幾乎” 已經精確到 “ 某個消費者是否經過了3號過道”這樣精準的定位。這是基于信標獲取數據的巨大優勢之一。
 
將Freckle的歸因測量技術與其他一些最大的所謂需求方平臺廣告相結合,成為廣告商追蹤其數字廣告是否有助于引導消費者進入零售店、餐廳和其他商業場所的另一選擇。這種合作關系體現出了大規模定位數據共享將在廣告生態系統中被更廣泛應用的趨勢。與此同時,對數字廣告影響力的驗證手段也更加完善,這在廣告欺詐和在線指標日趨增長的現在尤為重要。
 
當其中一個平臺上出現廣告出價時,Freckle的歸因標簽將被觸發,Freckle從而可以收集位置信息和與其目標消費者關聯的移動設備ID。因為Freckle還能通過內嵌在移動應用中的軟件開發工具包收集移動設備ID,所以該公司可以對比在廣告投放時出現的ID和隨后商業場所中檢測到的ID。Freckle IoT的創始人兼首席執行官尼爾 斯威尼表示:“當你發現ID重合了,那就是歸因。當信標數據與特定設備ID關聯時間進行編譯,一副生動的圖畫就會展現出消費者的行為模式。
 
Adelphic專注于跨設備平臺用戶的識別,現在其系統與Freckle的歸因標簽進行同步以衡量跨渠道廣告及其對店內訪問的影響。“將消費者帶入以及與消費者進行多渠道對話是一件大事”,柯林斯先生表示,“而我們是這場競賽中的第一梯隊”。
 
九月,Freckle開始將其位置數據傳輸至Airpush的移動市場,mobi.info,公司可以從中購買精確的設備位置信息,包括信標數據,加密郵件地址,設備識別符,以及已安裝手機應用及其使用頻率的相關信息。
 
通過虛擬信標跟蹤競爭對手
與其他主流移動設備位置數據采集一樣,與Freckle合作的移動應用發布商會用戶下載或下載后征要求允許共享其位置數據。很多移動應用一旦獲得用戶許可,就將收集后臺位置數據,并將一直跟蹤該設備,無論該應用是否在使用狀態,通常這些移動應用不需要位置信息來執行其核心功能。
 
Freckle的斯威尼先生表示,Freckle的數據源正“越來越少地依賴于信標的物理硬件”。他說,公司已經開始創建所謂的虛擬信標來幫助營銷人員衡量其競爭對手的位置。虛擬信標通過運行包括Freckle的軟件開發包(SDK)在內的移動應用來獲得數據。例如公司可以記錄上千個與快餐連鎖店競爭的相關位置,當一個裝有Freckle軟件開發包的設備在該區域出現時,就可以對這些競爭對手進行跟蹤。“越來越多的品牌對我們說...‘我想要了解溫蒂(漢堡連鎖店),漢堡王和辛巴克的數據收集,最好是第一方數據,我想要真正地挖掘這些數據’。”斯威尼先生說道。“我們從未想過止步于300萬個信標”,他補充說,“這就像300萬個VCR錄像機,總有一天會過時的。

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Tag: 程序 廣告 如何 定位 精確 消費者
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