宝石探秘6
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微信公眾號獨立做“APP”,肯定想把自媒體服務到愧疚吧?
來源:南京網站制作 時間:2018-01-18 21:06:03

 在2018年1月15日微信公開課上,發表了很多有意思的觀點,也爆了好多猛料,圍觀之后頓時就覺得微信真是個神秘莫測的高手,沒人知道它下一秒會出什么招。無法讓人洞悉每一波操作背后的真正意圖才是微信的高明之處。在張小龍的演講中,他提到“微信公眾號將要單獨推出APP”,原話大致是這樣的:

 
之前,有很多朋友在期待公眾號App的發布,其實我們之前是做了一個App,但是我們一直沒有發布,因為我覺得它還沒有完全達到我們的一個預期,當然我們也會看是不是對它的預期太高了。
 
大家也會看到,公眾平臺的發布后臺其實是在PC里面的,這其實是挺奇怪的一件事情,因為微信是為手機而生的,我們對于PC版本很慎重,我們故意不去做重它,甚至在很早以前就說PC版本只是一個輸入的地方而已,它不應該是一個特別獨特的版本,但是對于公眾平臺的管理平臺,我們把它做成了一個PC端平臺,所以我認為我們很早以前就應該要出這樣的手機端了,只不過后來因為我們自己的原因一直沒有出,其實挺可惜的。后來,當我們想要出的時候,我們反而會想,應該把電腦的東西直接移植過來,還是我們要針對手機平臺單獨設計一個更好的公眾號的App?在這個點上我們糾結了特別長的時間。
 
當然,現在這個App我們已經做得差不多了,可能很快會對外發布出來。
 
這話一說完,一大波自以為聰明的人開始出來秀智商了。看看這些“人才”是怎么樣想的:
 
A:手機里軟件太多了,搞小程序是為了減少單獨app,你倒好,還獨立出來,我要下載我跟米姓!
 
B:如果有獨立公眾號的話,我可以卸載微信了,微信對我沒有什么用。
 
C:公眾號出app了,會不會是另外一個頭條?
 
不曉得說這些話的人是有多恨張小龍,反正我看到連說話都激動到出現錯別字的A,和肯定沒有把張小龍演講看完的C(在演講中張小龍說明了根本沒想過把訂閱號做成所謂的信息流)我就無力吐槽了。拜托搞清楚,張小龍說的推出獨立APP是體恤運營者的艱辛,是針對作者、提供給運營者使用的APP,不是給讀者閱讀文章的獨立的內容APP。讀者你玩自己的微信,運營者你玩自己的公眾號APP,就這個意思。
 
1.微信公眾號APP的價值
 
很多人感到疑惑,微信公眾號沒病沒痛在微信生態平臺一直就過得很安逸,為什么還要獨立個APP出來?
 
我有理由認為:騰訊很有競爭意識、服務意識,它應該想把微信平臺上的自媒體服務到愧疚,想讓微信公眾號在內容上化被動式推送為互動式推廣,干掉競爭對手,重獲用戶信心,拔高社交勢能!
 
這么講是有理由的,但先講一下微信公眾號APP的價值所在來佐證一下。
 
公眾號APP把PC端的公眾號管理平臺搬到了手機端上,極大程度上方便了運營者對公眾號內容的管理和發布。獨立的APP能夠解放運營者的效率和時間,助運營者脫困。不然每天掃碼實在是非常麻煩,就連發個通知都得用電腦并依賴WIFI,對于每天都要搞推送的運營者來講,只能守著電腦遠離性生活、遠離享受生活桀驁不羈!
 
據悉微信公眾號APP向作者提供發布文章、篩選評論、回復評論、多賬號管理等功能,留言精選一鍵操作,提醒管理及時到位。具體的功能能不能實現如PC端般的效果?那要等微信放出來之后才知道,到時候再跟大家探討。
 
可以肯定的是獨立APP對于咨詢獲取需求大的運營機構,或者自媒體來講是完全有利的,“一部手機走天下”的美好生活必然俘虜不少運營者的心。但有一個問題,我并不覺得微信公眾號單推APP只是為了方便文章編輯,因為張小龍在演講中提到了“贊賞回歸”這個重要的點。
 
2.微信公眾號APP的“左臂右膀”
 
騰訊做事從來不會只做表面功夫,微信認為不會干的那些事其實就應該那么干!至少在小程序這件事上就證明了。當初小程序剛起步的時候也說搞不了游戲,不搞游戲,現在小程序小游戲不一樣躍然于公眾眼前?結合張小龍的演講,我覺得:“贊賞機制”和“信息流設計”會成為微信公眾號APP的左臂右膀。
 
首先贊賞機制的回歸,能夠刺激優秀作者創新創作,這一點毋庸置疑。從“公眾號打賞”到“向作者打賞”,在公眾號APP內作者就可以隨時用手機獨立創作好的內容,內容更新的速度回更快,一些熱點社評、借勢營銷就更加有機會。微信對優質內容、優秀作者的重視一定會刷新用戶對微信公眾號的看法,重拾自媒體人和優秀創作者對微信的信心。
 
第二,為什么要說“信息流設計”?張小龍說了沒想過要把微信公眾號做成所謂的信息流,但我并不太相信有朝一日公眾號再度狂熱,內容占據主導地位,小程序潛力持續爆發的時候,微信能夠忍住不出手。因為騰訊有一點非常可愛,推出小程序把人家的APP弄到微信上,然后自己的產品比如說公眾號就獨立出來干APP,這種發展戰略讓人沒辦法想清楚邏輯是什么,很有意思。在公眾號APP上做信息流設計,比如來一個“看一看”、“搜一搜”?這是很有意義的,這對運營者或作者抓熱點,寫爆款短文提供了條件,說不定靈感就是從這些信息流中迸發出來的。
 
所以說,不管公眾號APP以哪一種形式呈現,絕對不會只是為了方便運營者編輯這么簡單,應該還有后招!肯定的是,2018年一定會冒出不少優秀的創作者被有實力的公眾號“包養”,因為這些能寫原創文章的人都是寶貝啊!
 
3.把自媒體服務到愧疚,干死Low貨!
 
在很久之前寫過一篇文章《微信公眾號抵不過5年之癢而被唱衰,運營者都要去死了嗎?》,里面講到為什么微信公眾號越到后面越乏力的具體原因。其實不止持續5年,2017年以來公眾號也是一直處于閱讀低潮,2018年內容電商的崛起更加肯定內容創作的地位,內容危機讓不少運營者備受煎熬。
 
很多原來得益于微信用戶流量起來的自媒體大軍都“投軍”去干其他更容易變現的平臺。比如說最近優化了內容推薦機制非常火熱的今日頭條,還有百家號、大魚號等等自媒體平臺對內容的大力扶持、算法的持續優化讓微信心慌了,所以獨立公眾號APP出來我可以理解為是一種“亡羊補牢”的方式。
 
本身微信龐大的用戶流量就是一種優勢,在幾年前微信本就應該獨立公眾號APP,只不過考慮太多沒有搶先一步,這導致微信上大多訂閱號都是被動式推廣,活躍度不高。長期受各種廣告、劣質內容的騷擾,別說用戶看不到希望,自媒體和創作者也看不到信心。各種平臺在內容上都要超越微信了,所以是時候要把公眾號獨立APP這件事落實下來,把微信平臺潛在的優秀創作者和一大批自媒體服務到愧疚,讓他們持續輸出優質內容,通過公眾號APP把被動式的推送變成互動式的閱讀體驗,干死內容Low貨,讓平臺與作者之間、作者與用戶建立信任感,重拾用戶信心!
 
不過話說回來,我覺得微信很有競爭意識和服務意識,比如現在小程序越做越大,以及接下來要出來的公眾號獨立APP,日后的需求不斷增長,格局不斷擴大,用戶招不招架得來且不說,但騰訊應該發明一款能適應所有開發能力的手機吧?畢竟產品太好,應用太多,沒有一款吊炸天的專屬手機是不行的!
 
隨著小程序的日漸成熟,微信生態的日趨完善,更大的能力會引導微信用戶到何方?所有人都在等待一個答案,你是否也這么認為的?

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Tag: 微信 公眾號 APP
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